夜郎古的这些年：步步前行，日日不止

9月10日，夜郎古酒在由中国酒类流通协会主办的“华樽杯”中荣膺中国酱酒企业十强，报告显示，夜郎古酒业的品牌价值为95.68亿元。于是不少行业人士感叹：“夜郎古酒今年突然冒尖，势头正猛啊。”

实际上，在2021年豹变之前的几十年里，夜郎古已经磕磕绊绊、孤独而又固执地在酱酒酿造车间里尝试创新了成千上百次，如今的这一切，不过是厚积薄发、苦尽甘来而已。

抱朴守拙：无人处的每一步

夜郎古酒业有限公司脱胎于茅台镇上的余家烧坊，其起源可追溯至清朝道光年间，距今已有二百多年，上世纪八十年代，余家烧坊改制为三岔酒厂。为了应对1997年亚洲金融危机和山西朔州毒酒案给白酒行业带来的冲击和挑战，1998年，茅台镇酒厂大批改制，三岔酒厂也改为夜郎古酒厂，开始了自己的品牌化进程。

彼时浓香型白酒在全方位的竞争中逐渐占据市场主导地位，并长期保持了这一发展趋势，而夜郎古酒厂作为坚守酱酒酿造技法的酱酒企业，还处于抱朴守拙的缓慢发展阶段，一方面提升酒的品质，一方面提高酒的产能。

2011年，夜郎古酒厂新厂建成投产，年产量达到1000吨；

2012年，夜郎古酒厂产量翻倍，年产量达到2000吨；

2014年5月，夜郎古酒荣获首届贵州质量奖“金鼎奖”；

2015年8月，夜郎古酒厂正式更名为“夜郎古酒业股份有限公司”；

2015年12月，夜郎古酒荣获巴拿马万国博览会百年庆典酱酒类唯一特等金奖。

千载一时：春风来时酱正浓

2017年4月10日，彭博新闻社发布消息，称贵州茅台超越全球烈酒老牌冠军帝亚吉欧，成为了全球市值最高的酒厂。这一消息吹响了白酒正式复苏的号角，以茅台、五粮液为代表的高端白酒实现了“量价齐升”，高端白酒市场格外紧俏。

尤其是茅台，甚至出现了备受业界关注和思考的“茅台现象”——随着2018年茅台集团市值突破万亿，连带着酱香型白酒都逐渐变得炙手可热起来，“酱酒热”一度成为了2019年的酒业年度关键词。

尽管受到2020年新冠疫情的影响，许多大型酒展都无法在线下举行，但“酱酒热”却风头不减，一直持续到了2021年。一直深耕酱香型白酒赛道的夜郎古酒迎来了千载一时的绝佳机遇。

脱胎换骨：夜郎硕果满神州

3月13日，在中国高端酱酒价值投资峰会上，夜郎古首次提出自己的品牌定位“艺术酱香”，并发布了“十四五”豹变计划，一个踌躇满志的全新夜郎古已清晰可见。

随着夜郎古品牌在全国范围内多地开花，先后在华东、华中、华南、西北等市场取得关键性突破，截至5月份，夜郎古销售便已超过去年全年；到6月份，较去年已经实现了300%的增长；到八月份，2021年的10亿目标已完成60%以上，全年销售预计涨幅在500%左右。

在此背景下，夜郎古趁势追击，9月27日再临济南，公布了鲁豫“双十亿”战略。目前，夜郎古酒业已经基本实现了全国化布局，10亿目标有望快速完成，鲁豫市场更是实现营收过亿。

历经200多年的传承、37年的探索以及5年的快速成长，夜郎古品牌已开始向全国知名酱酒品牌迈进。这其中不仅有酱酒热的驱动，更依赖于夜郎古自身的品牌打造策略，不过最关键的信心来源其实是夜郎古酒本身的品质，而这一点早已有口皆碑。

天下之至拙，能胜天下之至巧。这一古老而朴素的智慧在夜郎古的发展历程中体现得尤为明显：几十年如一日的抱朴守真，刻苦研发，风声渐起时的锋芒毕露、一鸣惊人，充满了“朝为田舍郎，暮登天子堂”的东方传奇色彩。

回望过去，夜郎古的今世今生，花费了几十年的时光来证明：“步步前行，日日不止，自有到期，不必计算远近而徒长吁短叹也。”这是守拙的智慧，与你我共勉。