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夜郎古| 用硬核手段打造软实力

来源 : 贵州夜郎古酒  时间 : 2021-12-08  浏览 :

 今年3月13日,在中国高端酱酒价值投资峰会上,夜郎古首次提出自己的品牌定位“艺术酱香”,随后发布了自己的“十四五”计划,即2021年实现销售10亿元;2022—2023年实现30亿销售额,2024—2025年实现50亿元销售额,最终通过135战略工程,进入中国高端酱酒第二阵营。

在余方强看来,酿酒是门艺术,但是不是所有的酒都能成为艺术品:“从产品到作品,再到艺术品,代表不同的段位和境界,只有追求极致才能成就艺术品。”几十年来,他带着核心团队,把每一瓶夜郎古酒当成艺术品去打磨,从而让夜郎古酒的口感别具一格。有业内人士评价,以夜郎古的品质和口碑做高端酱酒,其实缺的只是营销而已。

于是从今年开始,夜郎古不断进行战略升级。升级后的夜郎古不仅在酒体上追求更高的艺术境界,而且也在品牌文化、体验营销上不断提炼艺术内涵。如今夜郎古酒独具“五大酱香艺术”——工艺艺术、纯净艺术、健康艺术、味觉艺术、空间艺术。

今年3月31日,由贵州夜郎古酒业装饰一新的夜郎古酒号列车缓缓出发,D1753号列车由此成为了夜郎古酒的专属移动名片,将夜郎古酒的品牌理念以高铁的速度向外传播。

同时,夜郎古对原有的模式进行升级,“酱香之旅、酒道馆、品鉴会”三驾马车全新升级为“酱香艺术之旅、文化体验中心、味觉盛宴”。2021这一年中,夜郎古不仅将味觉盛宴办到了西安、郑州、济南、广州,在各大城市全景展现中国酱酒艺术之美,更在茅台镇打造了一座文化气息浓郁的神秘夜郎谷。

夜郎酒谷3A景区授牌仪式在今年9月8日顺利揭牌,位于仁怀市名酒工业园区的夜郎古酒业,不过其早在今年4月29日就已经接待了第一批客人。作为酒旅一体化的大型综合酒庄,夜郎酒谷包含枸酱馆、余家烧坊、古酿房、时光里、路边酒馆、糟房头等历史文化元素。

不只如此,在9月8日的夜郎酒谷AAA级景区授牌仪式上,董兵出任夜郎古文化顾问,从此夜郎古酒业迎来了“双大师”时代。加盟夜郎古的董兵,对夜郎古品牌、营销、定位、文化等多方面进行了全面思考和梳理,提出打造六个夜郎古:文化夜郎古、品质夜郎古、诚信夜郎古、创新夜郎古、人本夜郎古、自强夜郎古。

此外,董兵大刀阔斧地改革了夜郎古产品体系,将自主、开发、贴牌产品占比从442转变为721,聚焦中高端、聚焦大单品,打造涵盖高、中、低但又结构稳固的夜郎古产品矩阵。

从打造高铁专列到三驾马车全面升级,从夜郎酒谷正式揭牌到董兵大师加盟夜郎古,2021年以来夜郎古酒业不可谓硬核手段不断,而硬核手段的背后,是夜郎古酒业的雄厚实力做支撑,更是对夜郎古对软实力非比寻常的重视。

以夜郎古国文明作为文化背景的夜郎古酒,实际上拥有相当高的文化属性,如何把夜郎古酒的文化魅力传递给消费者,如何让消费者感受到夜郎古酒业一直提倡的艺术酱香,一直是夜郎古宣传工作的重中之重,为此夜郎古一直致力于消费者培育工作。只有给消费者打开艺术酱香的大门,夜郎古酒的魅力才能淋漓尽致地挥洒。


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贵州夜郎古酒业有限公司是一家集生产、研发、销售为一体的酱香型白酒酿酒企业,坐落于世界酱酒核心产区贵州茅台镇名酒工业园区、总资产达10亿元。年产量达8千吨,并拥有5万吨的储酒能力。现有员工600余人,酱酒科研人员15人,专注于产品质量,精益求精,所有产品均采用赤水河畔优质糯高粱“红缨子”、精品小麦作为主要原料,承数千年的酱香白洒工艺精心酿造,酒质酱香突出、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久,好评如潮,屡获殊荣。


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