夜郎古首届超级品牌节来袭，2022年品牌势能再放大！

“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”于12月26日在仁怀启幕。作为夜郎古年度盛会，本次大会规模近千人，夜郎古高管团队、行业大咖、经销商与媒体将齐聚一堂，共同开启夜郎古品牌建设新征程。

此次大会上，夜郎古酒业正式发布“人生从容，更爱晚熟的酱香”的品牌全新SLOGAN，这一战略定位将贯穿执行到夜郎古的品牌、文化、市场系统，以期构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张；还提出了“力争成为中国酱酒五朵金花、上市企业、百年著名品牌”的三大目标。基于此，夜郎古实施双产品品牌战略、发展战略三步走、构建三大联盟、三大转型等战略部署也随之出炉。

此外，本次发布会上重磅消息不断：董兵正式出任夜郎古董事、总裁，宣布扩建2万吨大曲酱香、酱酒产业十大预判等。CCTV百家讲坛最佳学术主讲人王立群也惊喜现身，为大家讲述“唐蒙夜郎取枸酱，武帝盛赞甘美之”的佳话，揭开了夜郎枸酱的神秘面纱。

回望过去，品牌化道路一直是夜郎古酒业发展的重心。“十四五”期间，夜郎古就非常强调品牌打造，一方面确立品牌领导企业的发展战略，从生产领导型企业向品牌领导型企业进行经营战略转化，另一方面又确立品牌主导企业之产业结构调整战略，从原材料输出向品牌溢价输出的经营战略转化。

实际上，品牌建设是一个系统性的工作，涵盖了很多内容，第一步就是品牌定位。在品牌定位之外，还要做品质、营销、渠道等方面的工作。而这，也是夜郎古酒业此次发布会上重点规划的方向。

10年前，贵州白酒掀起了“一看三打造”的热潮，夜郎古酒业抢抓机遇，首批入驻仁怀名酒工业园区，走出了一条有别于资本酱酒、不同于行业巨头的发展新路。

2021年，夜郎古品牌的销售额突破10亿，而且品牌全国化布局也逐渐趋于完善，品牌势能初成，实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级。根据最新权威机构评估，夜郎古酒品牌价值已达95.68亿元，位居中国酱酒企业十强。

如今，夜郎古酒正处于从生产型、技术型、供应链型企业向品牌型、营销型、文化型企业转变、迭代的重要时期，遂决定在每年12月26日举办“夜郎古超级品牌节”主题IP活动。今年举办的就是夜郎古酒业首届超级品牌节，这是夜郎古酒历史的跨越、崭新的起点。

夜郎古酒业董事长余方强表示：“夜郎古超级品牌节包括三个层面的内涵，是‘三日合并’ ”，即夜郎古酒的纪念日、感恩日和品牌日。余方强董事长表示，夜郎古酒业的发展离不开各级领导、行业同仁和社会各界朋友支持与帮助，夜郎古也想借着超级品牌日这个机会，向一直以来关心、支持、帮助夜郎古酒发展的家人和伙伴们致以衷心的感谢。

活动现场，夜郎古酒业董事、总裁董兵公布了夜郎古酒“人生从容，更爱晚熟的酱香！”这一品牌战略定位。并从“夜郎古国文化、茅台古镇文化、酱香工艺、白酒产业、消费者、人生情怀、夜郎古酒业、余方强大师、经销商”九个方面做了深层次的内涵解读。

董兵表示：“一切事物都处于流变之中，在这个流变的时空里突破认知局限，驾驭未知与变化更多的需要依托于文化的力量，夜郎古在历史文化、区域文化、家族文化的叠加下，形成了以自强不息精神为核心的企业文化。”

人到中年，人生更从容。余方强董事长专注酿酒37年，用青春、用拼搏践行了“一生酿好一坛酒”的座右铭。酱酒需要长久等待和超常吃苦，正如余方强董事长自诩所说：“我不敢说大器晚成，‘晚熟’的确名副其实。”

夜郎古也是酱酒热潮下崛起的酱酒品牌，对夜郎古而言，要在未来的酱酒市场上占据一席之地，酒必须要讲好自己的故事和文化。而“人生从容，更爱晚熟的酱香！”这一全新的品牌战略通过对深邃夜郎古、晚熟夜郎古的深度传递，“人人都知夜郎古，酱香从此选晚熟”必将成为现实。

下午两点，夜郎古酒2022年全国经销商大会准时召开。

为了表彰先进，感念付出，夜郎古酒对25个合作经销商予以表彰，余方强表示，在新的一年里，夜郎古酒将把最优质的产品、最优秀的服务提供给大家，把更大的利益带给大家。夜郎古酒面临的市场机遇与挑战，也需要全体经销商继续努力与大力配合，创造更好的业绩、谋求更大的发展。

不仅如此，在下午的全国经销商大会上，“夜郎古未来之路如何走”成为了厂商最关注的重要议题。

白酒行业进入品牌化时代，消费倾向逐渐向优势产区聚集、向具有品牌的名酒和优势企业集聚的趋势凸显，余方强表示：“2022年夜郎古酒的营销战略将是一个系统工程，夜郎古将盯紧目标、做好品牌，向品牌型、文化型企业升级。”

贵州夜郎古酒业股份有限公司董事、销售公司总经理王东说到：“十四五开局，夜郎古加速豹变，在文化建设、品牌建设、市场建设层面重大突破，全年销售超10亿元，高端占比超67%，取得了战略性的胜利。而面向未来，夜郎古将通过‘八项坚持、十大举措’走向更高、更快、更强。”

当下，白酒行业已经进入了以“品牌”为核心要素的综合竞争时期，这背后是文化、品质与消费需求的比拼和争夺。再次进化的夜郎古酒，必将成为酱酒老品牌新势力中的领军品牌！