什么白酒比较受年轻人喜爱？年轻消费群体的白酒品牌定位分析

　　中国的白酒想要征服年轻人，一般会加持哪些属性呢？我认为形（包装）、色（颜色）、味（口感）、热（热度）、价（价格）这些都是重点，除了资深的爱酒人士外，这些特点也一定能让年轻人对白酒产生很强烈的好奇心。

　　酒有着非常悠久的历史，我们知道商朝商纣王的“酒池肉林”，知道唐朝李白的“金樽清酒斗十千”，也知道宋朝赵匡胤的“杯酒释兵权”，这些关于酒的历史比比皆是，中国的酒文化也一直熏陶着每一个年代的人。直到现代，酒桌文化依旧存在，依旧兴盛。在生活中，人们结婚要举办酒席，孩子满月要举办酒席，老人过寿要举办酒席，在工作中，升职加薪喝一点庆祝，有了烦心事，喝酒缓解压力，甚至在酒桌上，能够谈成很多的大生意，酒可以说无处不在。但是这些也是年轻人对酒感到陌生的原因，初入社会，甚至还在象牙塔中的年轻人，根本没有太多对酒的情有独钟，甚至在年轻人的记忆里，只有在酗酒的长辈身上，才能初步的了解到酒。

　　不难看出，在如今的社会，白酒市场主力军大多都是年龄稍大一点的朋友，70、60后当中更是有不少人无酒不欢。当然为了工作，经常混迹酒局的80后也是有的。那么如果年轻人到了中年，也会对白酒有这么大的热度吗？并不一定吧！

　　年轻人的世界是多姿多彩的，相对而言他们并没有太多的生活烦恼，在日常生活中，一些受欢迎的饮品非常多，比如饮料、奶茶。如果是重要的聚会，当然也会选择一些啤酒、果酒等，白酒似乎很自然的被冷落了，那么一些大的白酒品牌是怎么做的呢？

　　年轻消费群体的白酒品牌定位分析

　　1、形（包装）

　　在外包装上下功夫非常有必要，众所周知，年轻人最容易被好看的事物所吸引，即便是一瓶大家根本没有喝过的饮料，只要它的外包装足够好看，那么就更容易受到大家的青睐，白酒也是一样的。两个人一桌菜，喝点小酒情调不就来了嘛，比如西凤酒在这方面做得就非常棒，外观颜值高，更加匹配都市摩登生活。当然了一场热闹的多人派对，的确是需要有颜值过得去的饮品，但是大家一起畅饮白酒似乎不太妥当，毕竟这样听起来特别像中老年大型聚会。所以果酒的作用就来啦！

　　2、色（颜色）

　　果酒的酒体颜色鲜艳，虽然对比一些饮料来说还是有些差，但是呢胜在有酒精成分，一些聚会上年轻人也更愿意用果酒来把酒言欢。比如五粮液旗下吾调果酒，选用的配料依旧是高粱、大米、小麦、糯米等，通过粮食发酵得到酒体，然后再经过一系列的加工，进而得到石榴、青梅、蜜桃、菠萝等口味的果酒，这些果酒不但口味多变，而且还能让人品尝到酒精的魅力。最主要的是酒精含量不多，不容易让人上头喝醉，出现恶心、呕吐等情况。

　　3、味（口感）

　　相信不经常喝酒的年轻人，在口感上还是比较喜欢清淡的感觉，比如清香型白酒也是值得选择的，当然度数上也最好低一些。不会被太辛辣且浓重的酒味冲击到，这样也能让人更加愿意品尝美酒的好，循序渐进比一下子品尝烈酒，更能让人爱上小酌。

　　4、热（热度）

　　一些年轻人初尝白酒，其实也有想要体现个性的目的，酷酷的饮下一杯美酒，仿佛自己也成长了不少，那么一些比较当下比较有热度的广告词，就是吸引他们的秘诀，比如：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”、“中国人的福酒，金六福”、“何以解忧，唯有杜康”、“久逢江小白千杯少”这些广告词朗朗上口，让人更加愿意记住它们，所以真正想要品尝的时候，它们就是首选。

　　5、价（价格）

　　最后一点就是价格，年轻人的消费实力是有限的，一些比较贵的白酒理所当然的不在他们的选择范围，而低价格又很有可能会碰到假酒，所以一些没有经验的年轻人，选择偏中档次白酒的情况还是很多的。各大白酒品牌都有一些中低档次的白酒，拿来聚餐、小酌都是非常不错的。

　　以上就是我总结的一些，当下白酒市场比较能够吸引年轻人的方面，同时也是给年轻人们的一些饮酒小建议。
　　作者：酒局长