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“酱酒崩盘”言论四起,品牌酱酒的未来在哪里?

来源 : 贵州夜郎古酒  时间 : 2022-04-22  浏览 :

  最近,一向紧俏的飞天茅台零售价有所下调,从飞天茅台的市场终端表现来看,近一个多月以来,飞天整箱和散瓶价格整体持续下降。以前超过3100元一瓶的整箱飞天茅台,近几日仅售2840元。今年的飞天散瓶,也由原来的2800元以上,降到了2640元。渠道上的飞天茅台,也明显没原来那样紧俏。

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  细数起来,从去年年中开始,中国酱酒市场就迎来了变化,遭遇了疫情带来的一系列挑战,渠道端上出现了库存与价格等诸多问题,一时间流言四起,“酱酒要崩盘”的论调也时有耳闻。

  确实啊,据行业媒体微酒的渠道调查,有酱酒经销商表示,今年一季度的销量至少下降了一半,也有反映一季度销量不及去年两成,并且全线产品都不好销。除了销量下降,经销商还反映,其利润也明显下降,有的甚至开始倒贴。

  之前由于“酱酒热”,不少资本跟风投产造成积压,经销商、终端门店面临较大的库存压力,需要较长时间来消化库存。另一方面,受今年多点散发疫情影响,好些地方封城,不少消费场景消失,酒的终端消化大大减少。另外,今年春糖延迟未开,不少招商活动停止,也影响了厂家、商家招商及渠道拓展,对渠道消化造成影响。

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  不过这并不意味着酱酒行业真的就要“崩盘”了,行业人士认为,目前的状况是酱酒理性发展的周期性所导致的,尽管目前整体销售增速放缓,渠道在调整,但消费端依然在理性的渠道端中销售,酱酒的消费人群还在持续扩大。

  也就是说,喝酱酒的人依然在喝酱酒,过去没喝过酱酒的消费人群也在持续进入酱酒,所以酱酒热的趋势依旧没有改变。即便是在压力骤增的2021年,酱酒企业仍然仅凭8%的产能贡献了白酒行业45.8%的利润,可谓名副其实的“液体黄金”。

  消费人群的扩大引领了酱酒可持续的发展,市场的调整仅仅只是渠道端的调整,也是基于外部环境的调整,酱酒理性发展的趋势已成,而这个趋势并不会随着这半年多的渠道端遇冷而发生变化,反而会使得酱酒未来发展更具韧性。

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  那么品牌酱酒的未来在哪里呢?

  眼下疫情反复导致消费场景变少,国内消费市场整体承压,酱酒回调和经销商库存消化能力的减弱也确实让更多经销商保持观望状态,酱酒“躺着都能赚钱”的时代已经过去了,未来的酱酒市场主要是定力和耐力的竞争。

  毫无疑问,此次冲击下最先受到影响的就是一些小酒厂,尤其是那些水平良莠不齐,重销售轻品牌的酒厂;而对于那些规模大、品牌强的酱酒企业而言,酱酒行业虽有所回调,但未来一段时间内依然具有发展红利,毕竟优质的酱酒资源还是极度稀缺的,只要保持心态稳、市场稳、价格稳、发展稳,酱酒品牌依然有大好的发展前景。

  面对当前的局面,我们相信,越是困难就越是要坚持,如今或许正是经销商们重新审视行业,选择好的酱酒品牌的时候!

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贵州夜郎古酒业有限公司是一家集生产、研发、销售为一体的酱香型白酒酿酒企业,坐落于世界酱酒核心产区贵州茅台镇名酒工业园区、总资产达10亿元。年产量达8千吨,并拥有5万吨的储酒能力。现有员工600余人,酱酒科研人员15人,专注于产品质量,精益求精,所有产品均采用赤水河畔优质糯高粱“红缨子”、精品小麦作为主要原料,承数千年的酱香白洒工艺精心酿造,酒质酱香突出、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久,好评如潮,屡获殊荣。


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