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“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”开启夜郎古品牌建设新征程

来源 : 贵州夜郎古酒  时间 : 2022-03-14  浏览 :

  “夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”于12月26日在仁怀启幕。作为夜郎古年度盛会,本次大会规模近千人,夜郎古高管团队、行业大咖、经销商与媒体将齐聚一堂,共同开启夜郎古品牌建设新征程。

夜郎古首届超级品牌节来袭,2022年品牌势能再放大!(图1)

  此次大会上,夜郎古酒业正式发布“人生从容,更爱晚熟的酱香”的品牌全新SLOGAN,这一战略定位将贯穿执行到夜郎古的品牌、文化、市场系统,以期构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张;还提出了“力争成为中国酱酒五朵金花、上市企业、百年著名品牌”的三大目标。基于此,夜郎古实施双产品品牌战略、发展战略三步走、构建三大联盟、三大转型等战略部署也随之出炉。

  此外,本次发布会上重磅消息不断:董兵正式出任夜郎古董事、总裁,宣布扩建2万吨大曲酱香、酱酒产业十大预判等。CCTV百家讲坛最佳学术主讲人王立群也惊喜现身,为大家讲述“唐蒙夜郎取枸酱,武帝盛赞甘美之”的佳话,揭开了夜郎枸酱的神秘面纱。

夜郎古首届超级品牌节来袭,2022年品牌势能再放大!(图2)

  回望过去,品牌化道路一直是夜郎古酒业发展的重心。“十四五”期间,夜郎古就非常强调品牌打造,一方面确立品牌领导企业的发展战略,从生产领导型企业向品牌领导型企业进行经营战略转化,另一方面又确立品牌主导企业之产业结构调整战略,从原材料输出向品牌溢价输出的经营战略转化。

  实际上,品牌建设是一个系统性的工作,涵盖了很多内容,第一步就是品牌定位。在品牌定位之外,还要做品质、营销、渠道等方面的工作。而这,也是夜郎古酒业此次发布会上重点规划的方向。

  10年前,贵州白酒掀起了“一看三打造”的热潮,夜郎古酒业抢抓机遇,首批入驻仁怀名酒工业园区,走出了一条有别于资本酱酒、不同于行业巨头的发展新路。

夜郎古首届超级品牌节来袭,2022年品牌势能再放大!(图3)

  2021年,夜郎古品牌的销售额突破10亿,而且品牌全国化布局也逐渐趋于完善,品牌势能初成,实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级。根据最新权威机构评估,夜郎古酒品牌价值已达95.68亿元,位居中国酱酒企业十强。

  如今,夜郎古酒正处于从生产型、技术型、供应链型企业向品牌型、营销型、文化型企业转变、迭代的重要时期,遂决定在每年12月26日举办“夜郎古超级品牌节”主题IP活动。今年举办的就是夜郎古酒业首届超级品牌节,这是夜郎古酒历史的跨越、崭新的起点。

  夜郎古酒业董事长余方强表示:“夜郎古超级品牌节包括三个层面的内涵,是‘三日合并’ ”,即夜郎古酒的纪念日、感恩日和品牌日。余方强董事长表示,夜郎古酒业的发展离不开各级领导、行业同仁和社会各界朋友支持与帮助,夜郎古也想借着超级品牌日这个机会,向一直以来关心、支持、帮助夜郎古酒发展的家人和伙伴们致以衷心的感谢。

夜郎古首届超级品牌节来袭,2022年品牌势能再放大!(图4)

  活动现场,夜郎古酒业董事、总裁董兵公布了夜郎古酒“人生从容,更爱晚熟的酱香!”这一品牌战略定位。并从“夜郎古国文化、茅台古镇文化、酱香工艺、白酒产业、消费者、人生情怀、夜郎古酒业、余方强大师、经销商”九个方面做了深层次的内涵解读。

  董兵表示:“一切事物都处于流变之中,在这个流变的时空里突破认知局限,驾驭未知与变化更多的需要依托于文化的力量,夜郎古在历史文化、区域文化、家族文化的叠加下,形成了以自强不息精神为核心的企业文化。”

夜郎古首届超级品牌节来袭,2022年品牌势能再放大!(图5)

  人到中年,人生更从容。余方强董事长专注酿酒37年,用青春、用拼搏践行了“一生酿好一坛酒”的座右铭。酱酒需要长久等待和超常吃苦,正如余方强董事长自诩所说:“我不敢说大器晚成,‘晚熟’的确名副其实。”

  夜郎古也是酱酒热潮下崛起的酱酒品牌,对夜郎古而言,要在未来的酱酒市场上占据一席之地,酒必须要讲好自己的故事和文化。而“人生从容,更爱晚熟的酱香!”这一全新的品牌战略通过对深邃夜郎古、晚熟夜郎古的深度传递,“人人都知夜郎古,酱香从此选晚熟”必将成为现实。

夜郎古首届超级品牌节来袭,2022年品牌势能再放大!(图6)

  下午两点,夜郎古酒2022年全国经销商大会准时召开。

  为了表彰先进,感念付出,夜郎古酒对25个合作经销商予以表彰,余方强表示,在新的一年里,夜郎古酒将把最优质的产品、最优秀的服务提供给大家,把更大的利益带给大家。夜郎古酒面临的市场机遇与挑战,也需要全体经销商继续努力与大力配合,创造更好的业绩、谋求更大的发展。

夜郎古首届超级品牌节来袭,2022年品牌势能再放大!(图7)

  不仅如此,在下午的全国经销商大会上,“夜郎古未来之路如何走”成为了厂商最关注的重要议题。

  白酒行业进入品牌化时代,消费倾向逐渐向优势产区聚集、向具有品牌的名酒和优势企业集聚的趋势凸显,余方强表示:“2022年夜郎古酒的营销战略将是一个系统工程,夜郎古将盯紧目标、做好品牌,向品牌型、文化型企业升级。”

  贵州夜郎古酒业股份有限公司董事、销售公司总经理王东说到:“十四五开局,夜郎古加速豹变,在文化建设、品牌建设、市场建设层面重大突破,全年销售超10亿元,高端占比超67%,取得了战略性的胜利。而面向未来,夜郎古将通过‘八项坚持、十大举措’走向更高、更快、更强。”

夜郎古首届超级品牌节来袭,2022年品牌势能再放大!(图8)

  当下,白酒行业已经进入了以“品牌”为核心要素的综合竞争时期,这背后是文化、品质与消费需求的比拼和争夺。再次进化的夜郎古酒,必将成为酱酒老品牌新势力中的领军品牌!


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