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夜郎古与新潮传媒战略签约达成亿级战略合作

来源 : 贵州夜郎古酒  时间 : 2021-12-27  浏览 :

  2021年12月26日,“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”在仁怀盛大举行。会上,夜郎古酒与新潮传媒举行了战略合作签约仪式,双方达成1亿战略合作。作为中国社区第一媒体流量平台,新潮传媒将助推夜郎古酒品牌精准、强效触达上亿高净值家庭人群,为品牌升级再添强劲助力。

夜郎古与新潮传媒战略签约达成亿级战略合作(图1)

  另外,夜郎古酒还在会上正式对外界发布了品牌全新SLOGAN——人生从容,更爱晚熟的酱香,并将品牌发展战略全面升级,助力夜郎古价值再提升。接下来,夜郎古酒将带着全新的品牌形象登陆新潮传媒全国社区梯媒,掀起高端酱酒消费新热潮。

  “更爱晚熟的酱香”夜郎古酒品牌战略迭代升级

  面对即将到来的2022年,夜郎古酒的销售目标是13.3亿元,到2031年实现100亿销售额,品牌发展迭代升维则是关键。

  会上,夜郎古董事、总裁董兵发布了夜郎古酒全新品牌战略,宣布正式启用品牌全新SLOGAN“人生从容,更爱晚熟的酱香”,并贯穿到夜郎古的品牌、文化、市场系统,构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。

夜郎古与新潮传媒战略签约达成亿级战略合作(图2)

  董兵表示,夜郎古品牌战略的从容与晚熟互相对应,代表着时间的沉淀,不仅是酱香的老熟,也是人生的历练与成熟。酱酒厚重、丰富的口感,和人生一样值得品味。人生愈久沉淀,愈发爱上酱酒,夜郎古以“晚熟”与顾客形成共鸣,建立情感链接。

  董兵进一步诠释到:从茅台镇文化上来看,茅台镇有1600多家酒厂,真正在全国酱酒排列前十位的,夜郎古算一家,属于晚熟的酱香;从香型更替迭代来看,米香、清香、浓香、酱香、最终也是晚熟的酱香独占鳌头;夜郎古酒九代传承200多年,历经艰难困苦,最终也是晚熟的酱香;余方强38年“修炼”,后来居上,也是晚熟的酱香;经销商认同夜郎古酒的品质、甘心情愿与之慢慢成长成熟,成为晚熟的酱香合伙人。

  品牌是消费者综合的印象与感受,夜郎古这一全新的品牌战略蕴藏着“笃定、平静、晚熟、睿智、静谧”等元素,给消费者无限的遐想,而新的品牌战略通过对蓝色夜郎古、深邃夜郎古、晚熟夜郎古的深度传递,“人人都知夜郎古,酱香从此选晚熟”必将成为现实。

  从“大国工匠,艺术酱香”到“人生从容,更爱晚熟的酱香”,彰显出夜郎古酒正在品牌化路上不断迭代升维。在最为核心的品牌战略布局上,夜郎古酒将以全新SLOGAN为指导,聚焦4大竞争战略:向核心主品牌聚焦、向精品酱酒聚焦、向中高端聚焦、向顾客创造价值聚焦,并将品牌传播渠道全面升级。

  夜郎古酒提出,在三年内将投入1个亿布局CCTV1新闻联播黄金时间段广告;投入1个亿布局全国十座高铁站、十座机场黄金广告位的品宣投放;投入1个亿布局新潮传媒全国电梯广告等品牌曝光计划,通过全维度媒体覆盖,加速放大品牌声量。

  夜郎古战略签约新潮传媒,实现口碑、销量双提升

  作为夜郎古酒重要的合作伙伴,新潮传媒集团合伙人、联合创始人、高级副总裁贺峥受邀出席本次大会,并发表了主题为《人货场 赋能夜郎古品牌营销》的演讲,解析数字化社区梯媒如何全面助力夜郎古酒品牌营销与市场推广,为品牌高端化传播升级加码。

  夜郎古酒针对酱酒消费升级的需求,推出品牌高端化传播计划,其核心消费群体就是高净值家庭人群。而新潮传媒作为中国社区第一媒体流量平台,在全国110座城市布局了70万部电梯智慧屏,进驻4.5万个社区,日均覆盖2亿中产家庭人群,与夜郎古酒的目标消费者高度契合,这也是夜郎古酒选择合作新潮传媒的重要动因。

夜郎古与新潮传媒战略签约达成亿级战略合作(图3)

  贺峥表示,当前,家庭聚会、宴请送礼依然是高端酱酒消费的主要场景,新潮传媒覆盖的社区梯媒作为家庭触达和公共触达的交集,是品牌与消费者产生共鸣的重要触点,能影响每个家庭成员的消费决策,不断将“流量”转化为“销量”。借助新潮传媒“必经之路+封闭空间+高频触达+有声视频”的场景优势,“晚熟的酱香”这句广告语将更广泛地触达到中国的千家万户,夜郎古的品牌声量将不断扩大,快速引爆品牌。

  与此同时,在数字化技术的加持下,新潮传媒构建起社区媒体大数据平台和社区楼盘消费者画像,成功打造了中国第一套线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台,为夜郎古与消费者架起沟通的新桥梁。

夜郎古与新潮传媒战略签约达成亿级战略合作(图4)

  在百度搜索数据与京东电商数据的赋能下,新潮传媒利用标签筛选、智能投放、全量监测、效果归因的智能投放模式,助力夜郎古酒精准锁定目标人群,让线上电商与线下周边渠道和目标消费人群无缝链接,打通线上、线下营销闭环,实现“人、货、场”的精准对接,满足夜郎古酒多维度的营销需求和渠道经营,带来口碑和销量的双提升。

  随后,新潮传媒集团合伙人、联合创始人、高级副总裁贺峥与夜郎古董事、总裁董兵分别代表双方签约,正式达成1亿元品牌战略推广计划。双方达成战略合作后,新潮传媒将帮助夜郎古酒,以更广的覆盖面,更精准、更有效的社区媒体流量强势抢占目标人群心智,持续做大做强品牌力,以更高效的数字化品牌营销服务,打通全渠道营销闭环,最大化提升夜郎古品牌营销势能。

夜郎古与新潮传媒战略签约达成亿级战略合作(图5)

  未来,新潮传媒将与夜郎古酒共同探索品牌数字营销新模式,共享社区经济与家庭消费的红利,开启共同发展、合作共赢的新局面,成就中国酱酒百年著名品牌,让夜郎古酒成为更多消费者高端酱酒的首选。

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