夜郎古酒强势出击糖酒会 全国化进程再提速

2022年10月25日，舍得酒业与夜郎古酒业股份有限公司成立合资公司贵州夜郎古酒庄有限公司，标志着夜郎古酒业正式拥抱复星生态。这可以看作是夜郎古酒发展上的一个里程碑事件，资本加持、上市公司先进管理经验、高水准人才与团队、舍得的渠道协同、复星生态企业资源的打通等优势赋能，让夜郎古酒具备了朝着酱香酒品牌头部阵营进发的底气与信心。

加入复星生态，迎来团队与组织结构的全面优化之后，第108届全国糖酒商品交易会（以下简称“糖酒会”）对焕新的夜郎古酒而言，无疑是第一次真正意义上的“大考”。糖酒会上，凭借自身厚积薄发的品牌底蕴以及硬核实力，加之一系列兼具创新性与影响力的举措，夜郎古酒面向市场、行业与消费者交出了一份“高分答卷”，引发关注和热议，成为酱香酒产业创新成长的范本之一。

讲述文化故事 创新展厅受追捧

从千年以前，被认为是酱香酒之源的“枸酱文化”发轫于夜郎古国。到清朝道光年间，作为夜郎古酒厂前身的茅台镇余家烧坊兴起，夜郎古酒在历史和文化领域，有着众多值得一书的内容，而这一切被其提炼和演绎成为了“酱源秘境”的展厅设计。在本次糖酒会期间，于成都世外桃源酒店及城市名人酒店进行呈现。收获赞誉无数，总计参观人次达到百万量级，更频频登上各类新闻报道，为品牌带来了巨大的流量。

能够在本次糖酒会期间脱颖而出，“酱源秘境”展厅很大程度上依赖其独到的设计理念。不同于大部分酱香酒展厅都将“硬宣传”放在首位，夜郎古酒“酱源秘境”展厅选择了更加艺术化与场景化的表现形式。让来宾在文化的熏陶中，仿佛穿越时空一般，感受夜郎文化、枸酱文化、余家烧坊文化以及夜郎古法酿造工艺，潜移默化地对品牌产生认知和认同。

这其实也说明，在竞争激烈的酱香酒赛道中，除了少部分头部品牌以外，普遍存在着历史与文化欠缺的情况，这成为了夜郎古酒的优势竞争力所在。随着酱酒消费转向理性化，越来越多消费者开始关注品牌及产品背后的渊源，并认为文化能够强化用户对品牌的认可，相信在丰富悠久的历史文化加持之下，夜郎古酒的后发优势将进一步扩大。

普及古法酱香 口碑新品获点赞

而夜郎古在本次糖酒会上的另一个重磅事件，无疑是备受关注的夜郎酱酒正式发布。以“古法好酱香 更多人分享”为核心的夜郎酱酒，定位“古法酱香普及之作”。作为与夜郎古酒并列的两大直营品牌，以定价298元的夜郎酱·5、定价388元的夜郎酱·8、定价488元的夜郎酱·12三大产品序列，锚定中高端市场，与超高端产品神秘·夜郎古酒和战略大单品夜郎古酒·大金奖形成强势互补，完成夜郎古酒对酱酒赛道全面布局的“最后一块拼图”。

夜郎酱酒收获的关注，除了夜郎古酒本身的流量加持以外，很大一部分源自于“口碑”。换言之，这是一款由“口碑”驱动的产品。从中酒展期间开展小范围试饮便备受好评，到发布仪式上，吕云怀、黄平、方长仲、赖登燡、吴晓萍、饶家权、余方强等白酒专家泰斗组成的“白酒天团”给予高度评价。再到现场嘉宾们的交口称赞，回看夜郎酱酒向前迈进的每一步，都从“酒杯”出发，并最终转化为了用户的“口碑”。

这不仅说明了夜郎酱酒在产品品质维度的显著优势，更佐证了夜郎酱酒“让更多人感受到古法酱香魅力”的初衷，在酒体上得到了充分体现。在适中的价位为消费者营造“越级”的品饮感受，从某种意义上来说，也是酒企社会责任感的一种体现，而这也成为了业界对夜郎酱酒长期表现一致看好的原因之一。

构建全新格局 昂首迎接新时代

当下，随着经济的全面复苏，中国酱香酒产业也正在迎来新的发展阶段。专家预判，酱香酒产业长期向好，酱香酒“野蛮生长”的局面已经宣告结束，品牌化、品质化、规范化的酱香酒将迎来新的增长。对于夜郎古酒而言，其“野心”不只是在新形势下完成品牌价值与市场占有的裂变，更期待参与构建酱香酒发展的新格局。

也正是因为如此，糖酒会期间举办的“蓄势·起航”论坛被认为不只是一次品牌活动，而是夜郎古酒重要信息释放的一个平台，以及夜郎古酒未来发展计划制定的一次大会。地方政府领导对夜郎古酒推动产业迭代升级、促进核心产区酱香酒品牌化的殷切期待；行业专家从品牌基因切入、对夜郎古酒发展走势的科学精准判断；复星与舍得领导对夜郎古酒品牌资产的深度剖析，以及资源投入的庄重承诺；夜郎古酒营销负责人对招商政策进行的详细宣讲……

这场可以用“信息量巨大”来形容的论坛，几乎每个环节都“干货”十足。对于了解酱香酒产业发展大势、洞悉酱香酒行业未来前景有着巨大作用。而随着酱香酒的发展脉络被逐渐理清，也不难看出，在酱香酒崭新时代的揭幕时刻，夜郎古酒已然做好准备站上了舞台，并将在未来的酱香酒“大戏”中扮演一个非常重要的角色。

同时，夜郎古酒西南运营中心作为融入复星后成立的第一个区域运营中心，也于糖酒会期间正式启动。该中心主要负责夜郎古酒主线产品在川、渝、辽、吉、黑五省市的招商、运营，将与华南、华北、中原、华东四个运营中心共同构建辐射全国的运营网络，助力夜郎古酒开展全国化的市场突破与精耕。

设“秘境”、发新品、开论坛、建中心……夜郎古酒强势出击糖酒会。强化文化引领、打造品牌形象、完善产品价格带、加强市场战略布局，全方位品牌建设下，夜郎古酒全国化进程再提速。

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