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上海巴黎双城点亮,复星家庭季集结逾60个品牌,打造72天龙年超级“星”场景

来源 : 贵州夜郎古酒  时间 : 2023-12-16  浏览 :

法国当地时间12月15日晚,首次出海的中国非物质文化遗产活动——豫园灯会在巴黎风情园正式对公众开放。9300公里外的上海豫园,凝晖路主题灯组“一夜鱼龙舞”同步点亮,用灯火为中法人民献上一份独特的迎新祝福。双城双园的文化对话,也开启了为期72天的复星家庭季的全球旅程。

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2023年12月15日至2024年2月24日,第四届复星家庭季将携手海内外逾60个品牌举办上千场活动,以“在一起过星年”为主题,覆盖中国、法国、美国、葡萄牙、英国、日本等十余个国家,围绕“看花灯”、“饮春酒”、“戴金饰”、“吃年饭”、“置新装”、“焕新颜”、“送好礼”七大场景,为全球家庭打造具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验。

“新年要有仪式感,更要回归家庭,与家人共享团圆幸福生活。”12月15日,复星国际联席CEO徐晓亮在上海豫园商城·海上梨园举行的复星家庭季全球启动会上表示:“12月15日正好是复星创业纪念日。31年来,我们的愿景‘修身、齐家、立业、助天下’从未改变,天下就是全球家庭。而复星的产业生态就像一个同心圆,中心指向的也是家庭。我们专注于家庭消费产业,一直努力为家庭用户智造健康、快乐、富足的生活。”

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蚂蚁集团董事长兼首席执行官井贤栋作为重要合作伙伴出席了启动会,并介绍了复星家庭季期间,支付宝和复星携手合作的相关内容。

双园双城,中法共赏豫园龙灯

复星家庭季是复星联合旗下品牌回馈广大用户的年度重大活动,今年首次于新年档期举办,登场的重磅活动便是“看花灯”。今年的花灯有两处,一处在上海,一处在巴黎。

法国豫园灯会已经正式对公众开放。它的主题为“山海有灵”,以成书于2000多年前的中国古代百科全书《山海经》为母本,将精神健硕的龙马、扶摇万里的鲲鹏、呼风唤雨的应龙、气质优雅的白鹿等各种山海瑞兽融入60架灯组和2000余盏彩灯中,展示具有东方灵性的迎新祈福方式。

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作为上海豫园灯会的首个出海作品,法国豫园灯会也展示了上海的在地文化。豫园地标九曲桥和湖心亭,以及老上海人熟悉的“沪上八景”之“凤楼远眺”、“野渡蒹葭”、“海天旭日”、“龙华晚钟”,以焕彩光影的形式逐一亮相。

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与巴黎遥相呼应,上海豫园商城凝晖路当晚同步点亮了“一夜龙鱼舞”的空中灯组。缤纷多彩的鱼群汇聚成游龙回旋之姿,演绎了古人对“鱼化龙”的想象,同时预热了即将到来的上海豫园灯会。

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复星家庭季启动会现场,2024上海豫园灯会的进度随即公布。据豫园股份总裁(轮值)胡庭洲介绍,甲辰龙年上海豫园灯会将于2024年1月中下旬迎来第29次璀璨绽放,演绎生肖龙这一神奇物种与海洋王国和谐相处的奇境,引领观众揭开星辰大海的神秘面纱。整个主题将续写兔年灯会“山海奇豫记”的篇章,开启“海经篇”的全新讲述。

值得一提的是,2024年是中法建交60周年,法国豫园灯会已被列为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动,也将是2024年中法双边合作中的“精品”系列活动。以灯为媒介,双园双城将携手呈现一场东西方美学交融的文化盛宴,共同庆祝中国年。

7大场景60+品牌,行运新春“一条龙”

以法国豫园灯会为首秀,复星家庭季将在接下来的72天里轮番举办上千场活动。星耀全球之旅将覆盖中国、法国、美国、葡萄牙、英国、日本等十余个国家和地区,通过点亮复星地标的方式,联结不同时区的复星生态产业,和全球家庭用户共贺“星”年。

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BFC外滩枫泾打造圣诞打卡第一站,热红酒、平安果、迪拜巧克力组合成童话般的圣诞市集。同为大豫园片区的旧校场路,第四届豫园年礼节推出烟火气十足的“年礼大集”,吸引消费者沉浸体验“过龙门”、“得龙礼”、“挂龙鳞”,寄托“龙腾豫跃”的寓意。

冰雪是跨年的重要主题,也是复星重要的文旅场景资源。Club Med地中海俱乐部开启新年冰雪季。12月刚刚开门迎客的 Kiroro Grand拥有罕见的粉雪,坐落于北海道降雪量最大的地区。这个既适合雪地运动,也适合赏雪景和泡温泉的度假圣地,连同Club Med全球逾20家雪村,为全球宾客送上冬日的温情与惬意。太仓阿尔卑斯度假区开设首届阿尔卑斯冬季紫色冰雪节,让长三角家庭用户畅享极致冰雪运动;丽江地中海国际度假区,“攀登人生的第一座雪山——哈巴雪山”、双子座流星雨观星节、雪山跨年电音节、新春野趣嘉年华……将持续带来定制化的户外互动体验。

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大年初一,英超狼队主场莫利纽球场将变身盛满年味的舞台。龙灯龙帽、新春装饰和华丽烟火拉满节庆氛围。狼队球员身着印有传统祝福语的服装走向赛场,和主场3万球迷,以及电视机前的全球华人球迷一起“闹新春”。

春节是中国人最珍视的日子,龙年对炎黄子孙尤为重要。吃团圆饭、走亲访友、游园赏灯都是少不了的习俗。一大波“龙礼”更是蕴含了对来年的美好期待。

本次复星家庭季汇集60多个品牌,包括文旅、黄金、时尚、餐饮等产业,首发80多个龙年新品。豫园文创推出龙年灯会限量版手提灯笼和非遗龙帽等主题产品;Lanvin新春系列融入中国年味,将于法国Lanvin门店同期销售。此外,舍得龙年生肖酒、老庙古韵富富有余系列以及绿波廊、德兴馆、上海老饭店、松鹤楼四大老字号 “年夜饭礼盒”等,为新春聚会提供“一条龙”选择。

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“每年一次的复星家庭季都将以高品质的产品、服务、体验回馈用户,引领幸福生活方式。”复星联席CGO王滔诠释何为“星式”新年。

携手支付宝,全域联动升级数字化探索

复星旗下有上百个消费品牌,涵盖丰富的线下场景。整个家庭季期间,包括BFC外滩金融中心、豫园商城等五城商圈,以及三亚亚特兰蒂斯、Club Med等文旅地标将梦幻联动。

作为一家创新驱动的全球家庭消费产业集团,复星也一直致力于通过数字化的方式提升产业运营的效率。继今年515复星家庭日深度合作后,本次复星家庭季再度携手支付宝,进一步深化数字化经营的探索。

蚂蚁集团董事长兼首席执行官井贤栋表示,“蚂蚁集团将和复星在深度互信、精诚合作的基础上,持续打造更新潮、更便捷、更多元的消费服务体验,助力复星打造成为全球数字消费的新标杆。”

2024豫园灯会将通过支付宝开放的亚运开幕式同款“AR互动+数字人”技术,打造元宇宙灯会,升级游览互动体验。豫园灯会史上首个数字人点灯仪式是一大亮点。数以万计的游客将突破物理限制,在数字世界里共同放灯祈福。整个灯会将通过支付宝AR实景直播让全国用户足不出户,纵览“山海奇豫”。值得一提的是,豫园灯会还将结合蚂蚁森林助力“碳中和”,并在在鲸探发行龙年限定数字藏品。

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此外,复星家庭季将整合复星旗下老庙、大豫园、餐饮、酒水、旅文等产业和字号,以支付宝端复星专题互动会场、品牌直播矩阵及支付宝五福联动为载体,在货品端和场景端全域联动,实现复星好产品、好服务、好权益的一次集中兑现。

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贵州夜郎古酒庄有限公司是一家集白酒生产、研发、销售为一体的综合性酿酒企业,中国酱酒十强企业,华樽杯2022年度夜郎古酒品牌价值159.22亿元。2022年携手世界500强企业复星集团,强强联手,深度布局酱酒。复星旗下舍得酒业与夜郎古酒业成立合资公司。标志着夜郎古酒业品牌化、全国化步伐迈出了高质量发展的关键一步,实现从仁怀名酒到全国性名酒的转变,加快挺进酱酒头部赛道。


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