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2024年第一个小长假收官。各地消费势能逐步释放,文旅市场全面开花。“南北互跨”、“宝藏城市探索”、“氛围感跨年”带动城市消费红火开年。近日,第四届复星家庭季发布元旦假期消费数据,复星旗下旅文、餐饮和重点商圈销售额增长明显,带动线下消费强劲复苏。据初步统计,复星38个核心消费产业元旦三天线下销售同比增长50%,整体占比71%。其中,三亚亚特兰蒂斯创开业以来元旦假期最高营业额,超过2019年同期约12%,酒店平均入住率达94%。豫园商圈客流突破60万人次,同比去年递增79%,创历史新高。
复星家庭季是复星联合旗下逾60个品牌回馈广大用户的年度重大活动,自去年12月15日启幕,为期72天。整个家庭季将围绕“看花灯”“饮春酒”“戴金饰”“吃年饭”“置新装”“焕新颜”“送好礼”七大场景,打造具有东方生活美学的新年场景,助力消费提振。
豫园赏灯嘎闹忙
南北互跨迎客流高峰
元旦三天,超60万人次在豫园“嘎闹忙”。迎新春的传统活动——上海豫园灯会正在紧锣密鼓筹备中。豫园商城凝晖路上,“一夜鱼龙舞”主题灯组预热亮灯,同时预祝龙年吉祥如意,吸引大批游客前来观灯。
今年的豫园灯会刚刚上线了两款国风手提龙灯,三款新春龙帽。其中,“金豫龙瑞瑞”以中华第一玉龙“C”型龙“汉玉龙”为造型,目前几乎“一灯难求”。豫园商城的多家老字号餐厅也陆续推出了“龙”形菜品和点心,为消费者的新年餐桌增添别样风味。南翔馒头店和绿波廊的火爆带动豫园商圈元旦整体销售创新高。
假期旅游市场也迎来高峰。中国文化和旅游部披露的数据显示,元旦假期3天,全国国内旅游出游1.35亿人次,实现国内旅游收入797.3亿元。
“南北互跨”是热门趋势。海岛暖人,2023年12月30日至2024年1月1日,三亚亚特兰蒂斯营业额超2023年同期约12%,超过2019年同期约12%,创开业以来元旦假期最高营业额,平均入住率达94%。
冰雪狂欢同时上演。Club Med地中海俱乐部中国区度假村按可比口径总营业额超2023年元旦假期约154%,超过2019年同期约84%,平均入住率达85%。其中,北大壶、亚布力、长白山三家冰雪度假村于12月29日至31日期间平均入住率达95%以上,南京仙林、太仓、安吉、延庆四家度假村于12月30、31日两日接近或触及满房。新开业的太仓阿尔卑斯国际度假区也在元旦期间迎来营业高峰,作为华东地区最大的室内滑雪场,阿尔卑斯雪世界日均客流量达3000人次,体现出冰雪对南方消费者的吸引力正急速飙升。
七大场景线上见,
支付宝专题会场过星年
线下销售喜人,线上同步发力。作为一家创新驱动的全球家庭消费产业集团,复星一直致力于通过数字化的方式提升产业运营的效率。继去年515复星家庭日深度合作后,本次复星家庭季再度携手支付宝,进一步深化数字化经营的探索。
1月3日,复星家庭季专题会场在支付宝上线,整合复星旗下老庙、大豫园、餐饮、酒水、旅文等产业和字号,通过“看花灯”“饮春酒”“戴金饰”“吃年饭”“置新装”“焕新颜”“送好礼”七大年俗场景,分阶段举办各种龙年新品、爆品、稀缺福利等用户权益活动,提供一站式家庭消费年货好礼专场。值得一提的是,各类品牌的龙年新品也将陆续在直播间与消费者见面。去年12月16日,老庙邀请中国香港堪舆学专家麦玲玲,在支付宝直播间全网首发“老庙x麦玲玲”龙年新品系列,直播销售额破千万。
线下,复星家庭季重磅活动看花灯的“主会场”——2024上海豫园灯会,将通过支付宝开放的亚运开幕式同款“AR互动+数字人”技术,打造数字灯会,升级游览互动体验。豫园灯会史上首个数字互动点灯仪式是一大亮点。数以万计的游客将突破物理限制,在数字世界里共同放灯祈福。整个灯会将通过支付宝AR实景直播让全国用户足不出户,纵览“山海奇豫”。值得一提的是,豫园灯会还将结合蚂蚁森林助力“碳中和”,并在鲸探发行龙年限定数字藏品。
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